Přihlaste se prosím kdykoli pomocí kteréhokoli z následujících účtů: ASICentral, ESP, Connect nebo ASIUniversity.
All USA Clothing vystupuje ze své komfortní zóny a vyrábí mikiny barvené na oděvy ve čtyřech barvách, stejně jako zakázkové žebrování, tkané štítky, sítotisk a další.
Když do Cary Heller dorazil mladý klient s plánem na uvedení módní značky streetwear Bad Hamster, viceprezident prodeje v Keego Harbour v Michiganu (asi/30171) si nebyl jistý, že by jeho společnost mohla splnit tuto výzvu.
Klient chtěl oděv barvený, těžké mikiny s kapucí a mikiny ve čtyřech velmi speciálních barvách, stejně jako tkané štítky a vlastní žebrování na zadních kapsách, aby odpovídaly barvám sítotisku.“ Tyto oděvy skutečně neexistují,“ řekl Heller.“ Nemůžete si je jen tak koupit a udělat si rychlou privátní značku.“
Je snadné odmítnout nebo nasměrovat klienta méně komplikovaným směrem. Místo toho se Heller rozhodl to zkusit.“ Rychlík mezi námi je chlápek v Carharttu,“ přiznal Heller. ... Ale trochu to rozvířilo mou kreativitu a probudilo mě to.“
Aby si klient vytvořil žebro na míru, musel All USA dekonstruovat zásobní tepláky a znovu je přešít pruhovanou látkou na bocích.
Heller věděl, že All USA nemůže dokončit projekt sám. Příliš mnoho pohyblivých částí. Navíc společnost s Ribem ještě nikdy nepracovala. Jeho první pokus – objednání zakázkových látek z online řemeslného obchodu – ukázal, že dokáže vybrat správnou barvu, ale Heller řekl, že vzorky látek, které obdržel, byly „na milion procent špatné“. Rozhodl se tedy využít mnoha spojení, která v tomto odvětví během let navázal, a zavolal přátelům, kteří provozují velké americké výrobní závody, aby zjistil, jaké poznatky mohou nabídnout.
Heller je spojen s pensylvánskou společností, která vyrábí 100% polyesterové žebrování ve správné barvě. Dalším krokem je vymyslet, jak přidat žebrování na tepláky. Pro začínající streetwearové společnosti jsou provozní náklady na zakázkové oblečení prostě příliš vysoké, protože to vyžaduje velké zakázky čtyř různých barev. Heller tedy získal prázdné oděvy, které klient chtěl, v pastelových odstínech, poté spolupracoval s krejčím v Detroitu na dekonstruování polotovarů tepláků a poté je znovu sešíval s žebrováním podél vnějších švů.
Jakmile byla tato překážka překročena, zbytek projektu proběhl hladce – vše od závěsných štítků až po tkané štítky bylo ve stejném barevném schématu pro soudržný produkt. Všechny USA postavily tisíce jednotek pro Bad Hamster a očekávají, že budou mít velké -Přizpůsobení oděvů v měřítku probíhá poté, co zákazníci ukončí svůj první prodej.
"Opravdu to rezonovalo s mladší generací," řekl Heller o kolekci. "Od začátku pandemie v dnešní době nosí mikiny mnoho lidí. Mikiny má stejně každý rád. Je to, jako by teď lidé žili v mikinách.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.všechna práva vyhrazena.
Čas odeslání: duben-11-2022
